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华强方特品牌理念全面焕新 打造世界一流欢喜制造商

admin 2019-06-25 141人围观 ,发现0个评论

  6月18日,国内文旅文娱职业领跑企业华强方特集团总裁刘道强对外发布了全新企业任务、企业愿景、和品牌Slogan等重要企业和品牌信息。

  对消费企业而言,企业品牌的重要性显而易见,已上升至影响企业中心竞争力的要素,对事务有着无足轻重的影响。

  本年5月,国际主题乐土威望研究机构美国主题文娱协会(TEA)与美国AECOM集团联合发布了2018年度全球主题乐土查询陈述。其间,华强方特旗下主题乐土品牌“方特主题乐土”以4207.4万游客招待量的骄人成绩,接连3年连任全球五强,游客招待量同比增加9.3%。

  在此布景下,为了满意人们日益增加的多元化文旅消费需求,回应广大消费者的需求与等待,为了夯实企业品牌根底,继续稳固在我国文旅文娱职业的领先地位,自动适应文旅交融的开展潮流,华强方特从2018年10月开端筹划了这次的品牌焕新。

  从“要欢喜,到方特”到“与人同乐”,华强方特愈加强调了“华强方特品牌理念全面焕新 打造世界一流欢喜制造商人”在乐土场景中的重要性。

  华强方特集团总裁刘道强表明,方特所建议的“与人同乐”面向最广泛人群,“咱们期望,经过咱们的尽力,能够立异一同玩的欢喜,在方特发明的场景中,人们不管身份,不分年纪,咱们都不再有隔膜,能够玩在一同,一同共享欢喜,一同扩大欢喜”。

  一起,刘道强还发布了本年华强方特集团的多个重大项目:暑期前后,方特在嘉峪关、长沙、邯郸、荆州四地的全新乐土将连续开业迎客,为广阔游客贡献全新欢喜领会。国际化项目方面,除了现在现已开业的伊朗方特乐土,在法国的华强方特乐土项目现已与合作方达到开始意向。

  立异欢喜理念

  作为国内文旅文娱工业的领跑企业,方特多年来不断耕耘,成果了很多顾客的欢喜愿望,在国内的文旅项目中也具有影响华强方特品牌理念全面焕新 打造世界一流欢喜制造商力和代表性。也因而,华强方特经常被业内人士和顾客作为与迪士尼比较的目标。

  在刘道强看来,首要,在技能、方式两方面,一切迪士尼,以及举世影城能做的,华强方特都能够做到,而且都现已做到了。在内容上,华强方特与迪士尼的内容存在东西方文明内容的不同,但不能说是距离。

  “我以为,咱们和迪士尼的首要的距离在于品牌。迪士尼有近百年的开展前史,具有很深的品牌沉淀,现已成为国际乐土职业的领头羊。而华强方特只要十几年的前史,咱们品牌建造的路还十分长,正是为了更好地加强品牌建造,咱们决议对品牌系统进行焕新晋级,从企业的任务、愿景和未来开展思路方面进行调整。”刘道强表明。

  在这次焕新中,华强方特集团提出将“让国际更欢喜”是作为全新企业任务,它将驱动华强方特完成更大的社会职责与担任。由此,方特也对本身未来的开展提出了更高的期许,拟定了“成为国际一流的欢喜制造商”的企业愿景。

  “这其间有两个关键词,第一个是欢喜制造商,咱们期望经过文明和科技交融开展,构思和立异双核驱动的战略,一直专心于文明、旅行、文娱工业,致力于为广阔顾客供给一流的欢喜产品及服务;第二个关键词是国际一流,其间包含了四个维度,人才、技能、产品和品牌。”刘道强指出,根据雄伟的任务和夸姣的愿景,方特的整套品牌系统相同进行了改造。

  发布会上,刘道强正式宣告方特品牌的全新Slogan——“与人同乐”。

  具体来说,方特倡议的“与人同乐”可划分为三个圈层,即根据家庭联系的亲人、根据交际联系的熟人,以及没有直接联系的陌生人。在方特的看来,人与人之间能够消除隔膜,放下成见,打开心扉,完成“与人同乐”,相互激起互相幻想,一起探寻更多精彩。

  华强方特期望传达一种乐土精力,将个人小国际的欢喜扩大成大国际的欢喜。

  深化文旅交融

  关于品牌焕新后,方特未来几年的规划作业重心,刘道强泄漏,方特期望以此为关键,继续致力于将笼统的“欢喜”概念,转变为每个人都能领会的文明文娱产品和服务,让欢喜变得愈加触手可及,让更多人感知欢喜、领会欢喜、共享欢喜。

  品牌晋级之后的方特,将用立异精力和匠心精力,铸造国际一流的品牌,首要体现在包含文明科技主题公园在内的多个板块开展的新理念。

  在主题乐土工业范畴,新开的四座主题乐土将愈加深化发掘不同地域文明资源,并凭借高科技手法进行全新构思转化,包含以丝路文明和西域风情为主的“嘉峪关方特丝路神画”、以湖湘文明为特征的“长沙方特东方神画”、以展示中华成语经典为基调的“邯郸方特国色春秋”、以荆楚文明为特征的“荆州方特东方神画”。

  别的,方特在继续专心发掘我国文明的一起,还将愈加重视为合家欢旅行和亲子游集体供给优质的产品和服务。

  刘道强表明:“咱们期望未来华强方特品牌理念全面焕新 打造世界一流欢喜制造商五年内,顾客议论家庭旅行时,会第一时间想到方特,挑选方特。”经过品牌焕新,方特主题乐土将尽力成为合家欢出游的代名词。

  在动漫工业范畴,方特未来的新著作将继续重视儿童生长,一起会进一步重视提高成年人的欣赏领会,让陪同孩子的爸爸妈妈们也能乐在其间;方特的国学动漫著作将成为亲子互动的优质前言,真实完成有用陪同。

  值得一提的是,除了传统的《熊出没》系列动漫IP形象,华强方特也在开辟新的IP形象,而且与我国传统文明有更深的结合,受众的年纪层次定位也愈加广泛。

  据了解,方特动漫最新出品的我国古风动画电影《俑之城》将于本年下半年在全国上映。

  该片在风格、故事、体裁、制造上都进行了斗胆的探究和测验。经过这部影片,观众将回到绚丽的秦朝,进入一个以秦文明和兵马俑为主题的奇幻国际,领会一名兵马俑少年的生长进程。

  华强方特的此次品牌焕新,将为公司下一阶段的品牌开展与事务拓宽注入新的生机,在提高企业中心竞争力的根底上,有望稳固其在国内文旅文娱职业的领导地位。

(文章来历:21世纪经济报导)

(职责编辑:DF372)

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